鄭自隆／國立政治大學傳播學院兼任教授

盧貝松履行十年前的承諾，要來台北拍片，片名《周末在台北》，由夫人來台洽談，日前市長蔣萬安並陪同勘景；歡迎盧貝松，但新片若有部分資金來自台北市政府補助，則內容可要細酌。

電影做為城市行銷的管道是個好主意，城市行銷可以透過「風格塑造」與「活動行銷」，二者應相輔相成，只有「風格」沒有「活動」，城市將缺乏朝氣而趨老化；只有「活動」沒有「風格」，那是膚淺而沒有內涵，暴發戶式的炫耀，是個沒有個性的城市。

活動行銷是舉辦活動，從春天的杜鵑花節、仲夏的大稻埕煙火節，到每年例行開春的台北燈會，以及特色商品的牛肉麵節、友善移工的開齋節都是城市行銷活動，甚至每隔幾年也會有被稱為mega event的大型活動，如花博、世大運、設計博覽會或台灣燈會等，台北並不缺活動行銷；而城市風格則需要長久的經營，方能成就城市印象、建立城市個性，塑造城市風格的元素，可以來自歷史、建築、景觀，或人文氣象、地理條件、城市代表產業，而電影則是推廣城市風格最直白的媒介。

用電影行銷城市成功案例很多，如奧黛麗赫本的《羅馬假期》Roman Holiday就是典型的好例子，一部電影遍訪羅馬景點，還額外「置入」義大利機車司庫達；此外亦有兩個可討論的案例，一是40年代的黑白電影《北非諜影》，其英文片名就是城市名字Casablanca，卡薩布蘭卡是非洲摩洛哥的一個並不顯眼的沙漠城市，但卻因電影而聞名於西方世界，2007年美國編劇協會公佈影史「最偉大的101部電影劇本」名單，就由《北非諜影》奪冠。

卡薩布蘭卡是西班牙文房屋casa與白色blanca二字合併而成，意思是有很多白色屋子的城市，的確卡薩布蘭卡就是一個很普通的阿拉伯城市，摩爾人、黑人、阿拉伯人、西班牙人、法國人混雜。《北非諜影》成了卡薩布蘭卡城市行銷資源，很多觀光客到了卡薩布蘭卡，第一個要找的就是男主角韓福瑞鮑嘉所開的Rick's酒吧，殊不知此酒吧是好萊塢片場的臨時搭建的場景，並不是真實存在；但無中生有的故事，讓城市脫穎而出，自40年代紅到現在。

另一部是60年代的《蘇絲黃的世界》The World of Suzie Wong，原是愛情小說，作者為英國人Richard Mason（李察梅森），1957年出版，曾為舞台劇，1960年派拉蒙製作成電影，就在香港取景，天星小輪、天星碼頭、中環、灣仔六國飯店、香港仔避風塘都入鏡，在當年是極轟動的電影，並讓女主角關南施Nancy Kwan一片成名。

此片完全聚焦香港，照理是一部很好的城市行銷電影，不過其故事是說，一個西方畫家在渡輪上認識謎樣的華人女子蘇絲黃，後來成為畫家的專屬模特兒，二人並同居；畫家原以為蘇絲黃是出身上流社會的千金小姐，但後來發現她其實是灣仔妓女，並有一位私生子..…，最後這位畫家英勇搶救被土石流淹沒的私生子，雖然沒成功，但真誠終於贏得芳心。

表面上《蘇絲黃的世界》是愛情故事，但卻是以強烈的兩元對比，呈現好萊塢式西方白人沙文主義，代表西方的是白人男性、畫家、英勇救人，代表東方是中國女性、妓女、有待拯救的私生子，透過施捨、不對等關係來烘托西方價值的高貴。

整個《蘇絲黃的世界》就是Edward W. Said（薩伊德）東方主義Orientalism理論的印證，雖然薩伊德的《東方主義》出版於1978年，而《蘇絲黃的世界》早在1960年就推出；「東方主義」是指西方人把非西方的事物視為異類，以此建構對東方的認知；在歐洲人想像的世界中，東西方是不同的，西方是強而有力，文明而理性，而東方是遙遠曖昧、不文明還帶著野蠻，是被征服或等著被救贖、教化的國度，電影《蘇絲黃的世界》就將東方世界的「他者化」，以突顯西方的優秀，如此故事架構就不宜引用為城市行銷。

盧貝松2014年的《露西》Lucy帶給世界「台北什麼樣的城市印象？」

《露西》挾盧貝松盛名，全世界賣座，劇情張力極強，但電影中出現的台灣場景有桃園機場、101、晶華酒店、永樂市場、汀洲街三總，以及一些地下道，但除了台北101外，都不顯眼，看電影時即使特意找，恐怕也不會注意到；換言之，這樣的場景搬到香港、曼谷、雅加達、吉隆坡等亞洲城市取景，都無損於電影故事完整性，台北的文化或城市特質沒有被呈現，只是電影場景或「道具」。

更糟糕的是，電影把台北描述成毒販與國際黑幫流竄的城市，而且充滿西方至上的思維，女主角問計程車司機會不會講英語，不會，馬上拔槍斃掉，這樣對城市不會加分，甚至扣分的電影，台北市政府不但協助封街拍攝，還大方的補助3750萬元（包含台北市政府第二預備金2750萬元、與2017年世界大學運動會補助金1000萬元），比通常補助國片的197萬元多了19倍；或謂3750萬元台幣只不過是百餘萬美元，對盧貝松電影可能只是九牛一毛，但對台北值得嗎？

新片片名《周末在台北》應該是以台北為背景，內容如何，台北市政府尊重創作不能置喙，不過即使不能過問介入也應知道故事情節與片中如何呈現台北元素，不能盲目丟錢；電影是行銷城市的捷徑，電影紅了，城市也就紅了，但這要押對寶，歡迎盧貝松再來台北，我們不要再押錯了。