（記者杜大澂／綜合報導）疫情解封後，台灣人出國熱潮帶動觀光逆差持續擴大，去年出國與來台人次相差近900萬。縣市政府為搶救觀光財，首長們「親自下海」行銷。台南市長黃偉哲四個月內3度赴海外賣水果拼觀光；南投縣長許淑華走進立法院推廣巧克力咖啡節；北北基桃則聯手進軍首爾旅展，無不展現力拚觀光的決心。
根據觀光署統計，去年台灣人出國旅遊有1684.9萬人次，外國旅客來台卻只有785.7萬人次，相差899.2萬人次，國旅相對慘澹。如果以近年出入境來看，2019年疫情前，國外旅客來台突破1186萬人次，當年台灣旅客出國人次為1710萬，逆差500多萬人次，之後爆發疫情，入出境皆下滑。疫情過後國際旅客回流，2023年達648萬人次，與出國旅客逆差僅500多萬人次，但去年卻擴大到近900萬。
「水果外交」出擊 宣傳台南觀光
台灣人愛出國，尤其瘋日本、韓國，是觀光逆差持續擴大的原因。如何讓國人願意到各縣市消費，同時吸引國外旅客來台，各縣市積極行銷觀光，甚至地方首長親自撩落去。
台南市長黃偉哲近來不是出國賣水果，就是在賣水果的飛機上。今年3月他先去了東京國際食品展（FOODEX JAPAN），推銷台南特色農產品；4月又前往新加坡行銷鳳梨，讓台南金鑽鳳梨成功上架當地連鎖超市；6月他再飛到日本北海道，利用「YOSAKOI索朗祭」向當地業者分享台南鳳梨、芒果和文旦的美味，同時宣傳觀光。
短短四個月，黃偉哲已出國3次，果然是網友口中「全台最會促銷的市長」。他也用「水果外交」，和國外友人洽談觀光合作。
立法院當舞台 有話題媒體關注
南投縣長許淑華上個月帶著在地咖啡、巧克力業者，北上立法院宣傳「南投巧克力咖啡節」。由於她曾擔任立委，回娘家看到老同事，就上前熱情介紹好喝的咖啡。
許淑華也和立法院長韓國瑜同框，韓還當起稱職代言人，稱南投得天獨厚的地理環境，孕育出國際得獎的咖啡和紅茶，「常讚嘆哥倫比亞、非洲的咖啡，卻忽略在地的南投咖啡。不僅占全台產量21%，風味更是日益精進，值得全民支持。」
到立法院行銷觀光，加上立委幫忙推銷，有話題也有媒體關注，宣傳效果加乘。根據南投縣觀光處統計，巧咖節從5月30日至6月8日落幕，共吸引超過47萬人次遊客參觀消費，並創造高達3億元觀光產值。
北北基桃團體戰 首爾旅展搶曝光
台北、新北、桃園和基隆改打團體戰，四市觀光首長最近攜手前往韓國參加當地最大規模的首爾國際旅展，還創意扮演韓國實境節目《黑白大廚》角色，在旅展現場擺攤發送美食。
北北基桃也同步在首爾市中心的乙支路地鐵月台，投放觀光形象廣告，以桃園復興鄉高空彈跳、台北101、新北野柳女王頭與基隆郵輪碼頭觀光特色，抓住韓國人眼球，邀請他們將北台灣納入下一段旅程。
除了地方首長站在第一線擔任推銷員，民調肯定也是另一種行銷。《菱傳媒》今年1月9日發布雲林縣長張麗善的滿意度施政民調，其中48.89%的縣民最滿意「觀光旅遊」位居首位，當時雲林縣觀光處長陳璧君就在臉書發文表示：「專注民眾關心的事！連續兩年都是第一」。
觀光滿意度奪冠 高雄口碑行銷
2025《遠見》縣市長施政滿意度調查，高雄市長陳其邁再度榮獲五星市長肯定，高雄觀光滿意度也蟬聯全國第一。陳其邁6月5日率市府團隊北上出席贈獎典禮，一同參加的高雄市觀光局長高閔琳就說，這是來自市民高度肯定，還有海內外旅客親身體驗的口碑，會繼續積極建立城市觀光品牌，提升高雄在國際觀光市場的能見度與吸引力。
面對國內旅遊市場冷清，地方首長賣力拚行銷，也同步在民調獲得肯定。儘管觀光逆差擴大，凸顯台灣旅遊體驗仍有精進空間，但逆境中，正是台灣重新打造觀光品牌的契機。
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