菱體育政策民調5／4成台人每年看賽事支出不到100元　只花250元運動

（記者王吟芳／綜合報導）2024巴黎奧運在歡笑與淚水中落幕，但運動與選手相關話題仍是全民關注焦點。《菱傳媒》在奧運期間執行「台灣運動風氣與體育政策調查」民調，結果顯示有超過4成5的民眾過去一年運動支出不到250元，高達40.8%民眾一整年花不到100元買門票進場觀賽或訂閱體育頻道，顯示國人對運動消費各面向支出意願不高。

台北大巨蛋去年12月熱鬧開幕，帶動球迷熱情進場觀賽，各場球賽票房屢創新高，但根據《菱傳媒》公布「台灣運動風氣與體育政策調查」民調結果顯示，當民眾被問及「近一年內，您花多少金額在運動賽事及媒體消費支出上？（包含觀賞運動比賽門票費、看比賽衍生費、購買/付費訂閱媒體費、運動書籍與雜誌等）」，答案在100元以內的民眾比例最高，達 40.8%，第二高的是花費在100元至200元之間，比例為10.5%；回答一整年花費超過2000元以上的民眾，也有9.5%，但仍不到一成。

交叉分析來看，每年花費不到200元的五成民眾中，性別比例女多於男；一年花超過2000元看比賽的民眾，則是男多於女。若從地域性來看，六都中以台北市民最肯花錢看比賽，佔比14.4％，遠高於桃園的12.1％、台中9.7％及台南與高雄的9.2％，這可能也跟台北大巨蛋開幕有關。

近年健身風氣盛行，不但連鎖健身房林立，各縣市政府也多投入經費興建市民運動中心，有的收費高昂有的低廉，民眾選擇多。針對「近一年內，您花多少金額參與在該運動項目中（如運動課程費、單純運動指導教學費、入場費/會員費/場地設備出租費、運動社團費、參加運動比賽衍生費等）？」問題，有高達45.7％的民眾整年花費不到250元，其中以台南、高雄人最多，各54.5%、52.1%；其次為花費500元至1000元占11.5%，最高金額選項6000元以上的排名第三，占11.3%，其中以台中人最多有15.9%，其次為桃園13.1%及台北13%。

雖說運動不一定得花錢去健身房，舉凡走路、慢跑、爬樓梯都是運動，但必要裝備不可少，尤其在物價驚驚的年代，國人會花多少錢在購買運動服、運動鞋及球具、器材等運動「行頭」呢？調查結果也讓人跌破眼鏡。

在「請問近一年內，您花多少金額在運動裝備消費支出中（如運動服、運動鞋、運動穿戴裝置、購買及維修運動用品與器材、運動軟體等）？」問題，有超過三成、約34.3％的民眾一年花不到1000元購買運動用品，花費1萬元以上的僅佔7.1％；萬元族群中仍是陽盛陰衰，年齡分布多在40-49歲，以台中人最多，教育程度則多為碩士以上，且運動頻率越高人數越多，顯示有高頻率運動習慣者，更傾向在裝備或相關項目上投資。

綜合來看台灣民眾運動相關消費行為呈現明顯分化趨勢，不同年齡層、性別及收入族群在運動相關消費上有其多樣性及特殊性，但多數人對運動消費的預算相對保守。

從年齡層差異分析顯示，60歲以上民眾在各金額區間消費分布較平均，30至39歲民眾傾向於100元至200元消費區間（13.1%），這可能與不同年齡層消費習慣及財務規劃相關。民調結果還可發現，年收入較高的群體在運動賽事及媒體上的支出明顯更多，年收入超過126萬元的民眾，有7%的人每年支出超過2000元，顯示高收入族群對運動相關娛樂消費更大方。

「台灣運動風氣與體育政策調查」是《菱傳媒》委託皮爾森數據執行，經費來源為《菱傳媒》，調查執行日期為8月5日至8月11日，針對全台灣年滿18歲以上之網路人口，有效樣本1367份，抽樣誤差在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.65%。民調抽樣方法採用網路主動發放調查方式，透過資料管理平台（DMP)，在性別、年齡與居住地比例分層隨機抽樣進行調查，並輔以網路行為分析帶入使用者輪廓標籤，確保符合調查對象的唯一性。同時針對使用者的性別、年齡與居住地的準確性採用網路行為與資料庫標籤比對方式，結合問卷題目設計做雙重認證，確保資料正確性與可靠性。

樣本代表性與加權則採用比率估計法，母群體參數依內政部公布2024年7月民眾年齡、性別、戶籍資料，結合皮爾森數據DMP修正網路人口特徵值，逐項重複進行連續性修正，以使樣本特徵與母群體結構達到一致。