王家俊／主筆

美國前總統、共和黨總統擬參選人川普在13日賓州造勢活動中遭到暗殺未遂。他遇刺時的經典照片，臉上有血、高舉右拳，挺立在晴空與飄揚的美國國旗之下，中槍後起身向支持者高喊「戰鬥、戰鬥、戰鬥」。傳遍各大媒體與社群平台。

從政治宣傳的觀點，川普遇刺的第一個意象，頭頂飄揚著美國國旗。他的造勢現場，直接用兩架起重機當旗桿、掛起巨幅美國國旗，幾公里外都看得到，簡單明瞭，這是川普陣營的巧思。若照片缺了巨幅國旗，川普不過是死裡逃生，倒楣遇上刺客。多了國旗「主視覺」，宛若二戰名作《硫磺島升旗》（Raising the Flag on Iwo Jima）。川普可以論述的可多了：「美國必須站起來」，「不用擔心，因為我來了」，「我將打贏美中戰爭」。

「讓美國再次偉大」（MAGA，Make America Great Again）是川普喊了8年的政治口號，2024捲土重來。MAGA支持者的凝聚力或破壞力，以及美國社會另一股拒絕理解川普的嫌惡與恐懼，沒有交集。但是川普造勢吊掛上巨幅國旗，匯聚愛國主義、美國優先的民氣。搶得話語權，凝聚支持者向心力。政治手法無人能敵。

其次，在槍擊事件中，造就川普政治形象的是外部人士，而非選舉陣營所為。《美聯社》攝影記者拍下流血的川普在國旗與晴空下振臂，角度完美，說是電影宣傳照，也有人信。記者當然是基於專業按下快門、取景，媒體中立性絕不可能成為川普的宣傳機器，但是好的、真實的照片，卻成了彰顯川普性格、意志的助力。

國旗入鏡，是記者認真。媒體助攻，也是偶然。川普陣營坐收宣傳效果，卻是必然。一幀川普堅毅的照片，說了多少故事。意外成了共和黨激勵支持者、感動人心的創造物。相較電視辯論更有人性，比起造勢大會、政治文宣還要有溫度。川普的美國硬漢形象深植人心。

再好的政治行銷也賣不了過時的商品。川普賣的就是比民主黨總統拜登更「年輕」、更有活力，更灑狗血。槍響聲起，他先捏住耳朵，發現流血、蹲了下來。秘勤局人員蜂擁而至。川普沒有被恐懼打敗，不確定槍手是否補上幾槍，竟舉起拳頭，站了起來，根本就是不要命。人群中響起了「USA！USA！」歡呼聲。他賣的是guts。

政治秀，就是具體而微的楚門秀。當然要有正面的意涵，以及必要的防身。川普挨槍短短幾秒內，政治動物的本能大於自我保護。可見他絕非常人。有可能當選的準總統，大難不死。美國政界與民間很快擴散開來，川普就是「天選之人」，川普也自認「上帝阻止了難以想像的事」，形塑比拜登更強悍的形象，更具有總統相。

美國賓州一個酷熱難耐的午後。一場意外，一個認真的攝影記者，一幀照片，一面巨幅國旗，造就川普在總統大選最標誌性的公開形象。可見政治是一種天賦、努力，加上天時、地利、人和。

川普如同過去創造巨大財富般，在面對意外與危機時，做了成功的政治宣傳。