（王秋燕／綜合外電報導）Temu（海外版拚多多）靠低價團購策略、「小額豁免」法律簡化流程打入美國市場，更砸下重金下廣告打知名度，讓亞馬遜（Amazon）等美國電商倍感壓力。不過產業分析師質疑，Temu靠低價團購策略經營、花大錢做廣告的策略能持續多久有待觀察。
中國電商拚多多在2022年9月在美國推出Temu。根據美國投資機構Bernstein、高盛（Goldman Sachs）報告， Temu去年花費30億美元（約940億元台幣）打品牌廣告，尤其側重網路社群平台，光在Meta上就下了12億美元（約376億元台幣）廣告費。
拚2年內與亞馬遜、Walmart齊名
Temu砸大錢做網路行銷的策略奏效，在不到2年時間內就能與亞馬遜、Walmart等美國大型電商齊名。根據彭博報導，Temu的主打廣告雖以年輕族群為主，但實際上其主要客群是嬰兒潮世代、X世代，這兩個世代消費能力更高。
美國羅格斯大學卡姆登分校消費文化歷史學家沃洛森（Wendy Woloson）向彭博表示，Temu設計介面平易近人，不僅比亞馬遜直觀，還會利用旋轉輪盤遊戲抽折扣，這些都是能吸引不太懂科技老年人的關鍵因素。
不過，英國《金融時報》綜合產業分析師意見提出質疑，Temu砸重金做廣告的行銷策略能持續多久。Temu依賴低價團購策略，產品項目以生活雜貨居多，從中國寄出包裹到美國約1至3周時間，即便使用快遞也需要4至9天時間。
《金融時報》指出，Temu的市場行銷策略與美國電商Wish如出一轍，Wish也是把中國廉價商品賣到美國市場，並花費數十億美元打廣告。
Wish雖很快打響知名度，2020年在美國上市，股價一度大漲至902美元，但在無法維持客戶回購率、高廣告支出的壓力下又面臨賣假貨指控，導致股價一路下挫，2月5日收盤價僅4.22美元，市值由2020年上市的140億美元萎縮至目前的1.07億美元。
Temu客群多元化、產品品質不如亞馬遜
更值得注意的是，Temu部分商品品質已累積不少網路負評，而這種負面口碑將影響顧客回購率。
相較之下，亞馬遜產品項目多、品質穩定，客群更多元化且具高忠誠度，客戶收貨時間平均是2天。
根據SensorTower統計，至去年1月，Temu的美國註冊用戶數約1300萬人。Bernstein報告指出， Temu去年在美國電子商務市場占有率約1%，落後亞馬遜大約40%，Temu僅從亞馬遜搶下一些服飾市場占有率。
Temu母公司拚多多未提供Temu業績與財務細節，僅表示Temu在美國每月活躍用戶約7000萬人，未來會積極強化市場行銷策略，目前也看到口碑行銷的影響力正不斷擴大。
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